Acerca de Diplomado en Branding y Emotional Marketing
Al finalizar de estudiar Diplomado en Branding y Emotional Marketing, el alumno:
- Analizará los elementos esenciales de la creación y el desarrollo de una marca, con base a técnicas y planes estratégicos, así como la vinculación con sus factores internos y externos que en ella influyen.
- Comprenderá los conceptos básicos y la forma de administrar una marca (Branding).
- Comprenderá qué es el posicionamiento y las estrategias de segmentación como herramientas fundamentales en el Branding.
- Comprenderá la planificación y la implementación del Branding dentro de la estrategia global de mercadotecnia.
- Conocerá que elementos constituyen la arquitectura de una marca, su percepción, su identidad, su valor y cómo se evalúa.
Plan de Estudios:
1. La ingeniería de la imagen
Qué es la imagen
Definiendo la palabra imagen
Definiciones correlacionadas
La percepción
2. Condiciones para crear una imagen
Conocimientos
Creatividad
Sensibilidad
Esencia del Cliente
3. Metodología
Investigación Interna
Investigación Externa
Técnicas de investigación
Investigaciones cuantitativas
Investigaciones cualitativas
Diseño de imagen
Métodos de evaluación.
4. Estrategia de Marca
Importancia de la marca
Objetivos de las marcas
Método de evaluación del valor de una marca
Posicionamiento de las marcas
Rentabilidad de una marca
La importancia de la imagen para la marca
5. La Matriz del Marketing de Marca
El proceso del marketing y desarrollo de la marca
Áreas de Responsabilidad
Estructura de las marcas
Valores de marca
6. Comunicación de la Marca
Desarrollo del plano creativo
Mantenimiento de la marca
Entender al consumidor de la marca
7. Técnicas para diversificar a las marcas
Formas de colaboración Marketing de afinidad
Colaboraciones con fines sociales
El futuro de las colaboraciones
8. Estimación del valor de marca
Equidad y valor de marca
Como valorar el impacto de la marca
Modelos de valoración de marca
Valoración en el negocio y el proceso de marketing
9. Tendencias de las marcas
Las tendencias en el mercado actual
La evolución de las marcas
Principales tendencias
Perspectivas del sector: la innovación
