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Universidad Anáhuac Puebla

Diplomado en Branding y Emotional Marketing

Universidad Anáhuac Puebla

Presencial

Materias: 39

La carrera Diplomado en Branding y Emotional Marketing es una de los diplomados de mercadotecnia que imparte la Universidad Anáhuac Puebla. El título de Diplomado en Branding y Emotional Marketing es el título que otorga la Universidad Anáhuac Puebla para la carrera de Diplomado en Mercadotecnia.

Tabla de contenidos

Acerca de Diplomado en Branding y Emotional Marketing

Al finalizar de estudiar Diplomado en Branding y Emotional Marketing, el alumno:

  • Analizará los elementos esenciales de la creación y el desarrollo de una marca, con base a técnicas y planes estratégicos, así como la vinculación con sus factores internos y externos que en ella influyen.
  • Comprenderá los conceptos básicos y la forma de administrar una marca (Branding).
  • Comprenderá qué es el posicionamiento y las estrategias de segmentación como herramientas fundamentales en el Branding.
  • Comprenderá la planificación y la implementación del Branding dentro de la estrategia global de mercadotecnia.
  • Conocerá que elementos constituyen la arquitectura de una marca, su percepción, su identidad, su valor y cómo se evalúa.

Plan de Estudios:

1. La ingeniería de la imagen

 Qué es la imagen
 Definiendo la palabra imagen
 Definiciones correlacionadas
 La percepción 

2. Condiciones para crear una imagen

 Conocimientos
 Creatividad
 Sensibilidad
 Esencia del Cliente

3. Metodología

 Investigación Interna
 Investigación Externa
 Técnicas de investigación
 Investigaciones cuantitativas
 Investigaciones cualitativas
 Diseño de imagen
 Métodos de evaluación.

4. Estrategia de Marca

 Importancia de la marca
 Objetivos de las marcas
 Método de evaluación del valor de una marca
 Posicionamiento de las marcas
 Rentabilidad de una marca
 La importancia de la imagen para la marca

5. La Matriz del Marketing de Marca

 El proceso del marketing y desarrollo de la marca
 Áreas de Responsabilidad
 Estructura de las marcas
 Valores de marca

6. Comunicación de la Marca

 Desarrollo del plano creativo
 Mantenimiento de la marca
 Entender al consumidor de la marca 

7. Técnicas para diversificar a las marcas

 Formas de colaboración Marketing de afinidad
 Colaboraciones con fines sociales
 El futuro de las colaboraciones

8. Estimación del valor de marca

 Equidad y valor de marca
 Como valorar el impacto de la marca
 Modelos de valoración de marca
 Valoración en el negocio y el proceso de marketing

9. Tendencias de las marcas

 Las tendencias en el mercado actual
 La evolución de las marcas
 Principales tendencias
 Perspectivas del sector: la innovación

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