Maestría en Mercadotecnia

Acerca de Maestría en Mercadotecnia

Objetivo.

Al término de la maestría en Mercadotecnia, los alumnos diseñarán campañas publicitarias y planes de mercadotecnia, y solucionarán problemas complejos relacionados con el posicionamiento de productos, marcas, nuevos nichos de mercado, comercio internacional y protección de productos a través de las patentes y marcas con el objeto de resolver problemáticas derivadas de la globalización y la falta de competitividad de las empresas relacionadas con la innovación y el desarrollo de productos. Estos conocimientos permitirán a los maestros en Mercadotecnia ser los agentes de cambio que impulsen la eficiencia de las organizaciones, considerando el desarrollo sostenible con base de crecimiento. 

Conocimientos.

• Publicidad como disciplina de negocio.
• Sobre requisitos de proyectos publicitarios.
• Estrategias de mercadotecnia y creativas.
• Funcionamiento y comportamiento económico y mediático de la publicidad en los mercados nacionales y extranjeros.
• Estrategias de la mercadotecnia directa y el comercio electrónico en la solución de problemas mercadológicos.
• Medios más adecuados en la planeación de un proyecto publicitario o de innovación y desarrollo de productos.
• Administración estratégica, las habilidades directivas y las relaciones públicas como catalizadoras del trabajo mercadotécnico y publicitario.
• Gestión financiera y presupuestaria.
• Herramientas de análisis financiero.

Habilidades.

• Aptitud para desarrollar técnicas y estrategias propias en la solución de problemas de publicidad y mercadotecnia, a través de proyectos o Investigaciones.
• Habilidad para diferenciar con precisión el tipo de campaña y los tratamientos mercadológicos en referencia a los productos, los servicios y los candidatos políticos.
• Capacidad para investigar y analizar información sobre problemáticas relacionadas con la mercadotecnia y la publicidad, y generar propuestas y alternativas de solución.
• Capacidad para coordinar, con base en el manejo de las relaciones públicas y las habilidades de dirección, grupos de trabajo y participar en equipos multidisciplinarios con especialistas propios de las agencias publicitarias y departamentos de marketing (Diseñadores, comunicólogos, mercadólogos y administradores).
• Competencia para evaluar detalladamente los estudios del consumidor, los análisis de los comunicólogos, la información financiera básica y el ambiente mercadológico para tomar las decisiones más acertadas.
• Poder brindar asesoría en relación a los estudios de mercados.
• Capaz para planear, presentar y negociar proyectos publicitarios y de innovación y desarrollo de productos.
• Habilidad para utilizar adecuadamente los sistemas de cómputo en la solución de problemas publicitarios o mercadológicos.
• Desarrollará técnicas y metodologías propias para exponer didácticamente y actualizar sus conocimientos en las áreas de la publicidad y la mercadotecnia.

Primer Cuatrimestre:

• Publicidad y creatividad.
• Planeación estratégica en publicidad y mercadotecnia creativa.
• Usos y estrategias de medios.
• Habilidades directivas y comunicación organizacional.

Segundo Cuatrimestre:

• Empresas y proyectos publicitarios.
• Tecnologías de la información aplicada a los estudios de mercado.
• Análisis de mercado.
• Seminario de investigación I.

Tercer Cuatrimestre:

• Innovación y desarrollo de productos.
• Estrategias de mercadotecnia y negocios internacionales.
• Mercadotecnia política.
• Habilidades docentes.

Cuarto Cuatrimestre:

• Administración estratégica.
• Finanzas para mercadotecnia.
• Relaciones públicas.
• Seminario de investigación II.